Российские компании и банки обычно с большим удовольствием рассказывают о своих расходах на благотворительность. Всегда можно узнать о перечислениях денег в тот или иной фонд или о том, какие артисты и художники получили поддержку. Особенно корпорации любят показывать фотографии счастливых детей, которым добрые дяди и тёти привезли игрушки. Дети и собаки хорошо «продаются», т.е. вызывают максимально положительную реакцию у зрителя — это вам скажет любой рекламщик.

Этическая сторона рекламы на благотворительности (а широкое оповещение публики о своих «социальных» расходах — это, конечно, реклама) довольно сомнительна. Зачем кричать на весь мир о том, что такая-то компания или такой-то банк «за свой счёт» (это обязательно подчёркивается в пресс-релизах) купил памперсы или дал денег оркестру? Если эти расходы необходимо указать в отчётности, то напиши о них в годовом отчёте, который всё равно никто, кроме аналитиков и журналистов не читает. Причём здесь корпоративный сайт или пресс-конференция?

Единственным нециничным доводом в пользу оповещения о благотворительных акциях можно считать то, что такие сообщения «подают пример» другим компаниям. Мол, сидят некие дремучие люди в какой-нибудь мега-корпорации, и не знают, что, оказывается, можно заниматься благотворительностью. А тут конкуренты выпускают пресс-релиз о своей доброте. И первые товарищи, внезапно прозрев, хлопают себя по лбу и бросаются с мешком денег в ближайший детский дом или концертный зал. Как-то не верю я в такую историю. Возможность пожертвовать деньги на благое дело — не ноу-хау, все прекрасно понимают, что это можно делать, и при минимальных усилиях могут узнать, как именно.

Но благотворительный пиар — не единственный вопрос, ставящий под сомнение социальную деятельность компаний и банков. Более интересно, имеют ли они моральное право вообще заниматься благотворительностью.

Читать заметку полностью

Читайте СуперИнвестор.Ru в своём rss-ридере!

Комментарии

2 комментария

• 22 июля 2010google.com/accounts/o8… пишет:

  Меня гораздо больше волнует вопрос, зачем Газпром себя рекламирует с помощью наружки и телевидения? Какие цели ставятся перед рекламной кампанией? Увеличение продаж газа среди населения?

  В общем-то это деньги из тарифа на газ, нет?

  Ответить
  • 23 июля 2010Серый пишет:

    Это имиджевая реклама. Чтобы, наверное, местное население “благовело”, “трепетало”, иностранцы – уважали…

    Ответить

Ваш комментарий

Щелкните чтобы отменить ответ

Ваше имя:

Ваш email:

Или выберите сервис, где вы сейчас уже залогинены:

Или введите адрес другого OpenID

А здесь напишите ваш комментарий:

Authenticate this comment using OpenID.

Оповещать о новых комментариях по почте

Народный рейтинг
банков
3	Тинькофф Кредитные Системы
13	Московский Областной Банк
20	Банк Сосьете Женераль Восток
43	Собинбанк
56	Петровский
66	Финсервис
Рейтинг основан на 19 758 отзывах
о 469 банках, из которых
71 входит в «Основной рейтинг»


Новости от портала Банки.ру

• Банк «Пушкино» предлагает овердрафт по зарплатным картам
  Банк «Пушкино» предлагает сотрудникам предприятий, работающих с банком в рамках зарплатных проектов, овердрафт к действующей зарплатной карте под 20% годовых. Размер кредитного лимита составляет...
• Эксперт: рублю рано претендовать на роль резервной валюты
  Российский рубль в среднесрочной перспективе не сможет претендовать на роль международной резервной валюты, считает заместитель директора департамента операций на финансовых рынках ЦБ РФ Сергей...
• Португалия успешно разместила гособлигации на 1,04 млрд евро
  Португалия в среду привлекла 1,04 млрд евро за счет продажи облигаций с различными сроками погашения, сообщило агентство MarketWatch. На состоявшемся в среду аукционе Португалия продала облигации...
• BofA Merrill Lynch: инвесторы рассматривают Россию как инструмент получения прибыли с использованием внешнего финансирования
  Инвесторы рассматривают Россию как инструмент получения прибыли с использованием внешнего финансирования на фоне общего роста мировой экономики. Об этом говорится в новом отчете BofA Merrill Lynch...
• Банк «БЦК-Москва» снизил ставки по потребительским кредитам
  С 7 сентября банк «БЦК-Москва» снизил ставки по программам потребительского кредитования. Ставка по кредиту для сторонних клиентов банка составляет теперь в зависимости от срока кредита 20-22%...


Powered by FeedBurner

Перехват: >>

Новости партнёров