Отличный вопрос. Именно об этом я и буду говорить в следующем тексте.

Для сравнения и обдумывания пока могу привести такой пример. Реклама – замечательная штука, необходимая любому продавцу любого товара. Она была всегда: чтобы продать даже хороший товар, надо рассказать о нём потребителям, поэтому в себестоимость товара включались рекламные расходы – процентов 5.

Сейчас на “массовом” рынке ситуация поменялась кардинально: сам по себе товар уже мало кого интересует, важна его реклама. Соответственно, и доля рекламных (и прочих “маркетинговых”) расходов выросла – где-то 30%, где-то половина, а где-то и сильно больше половины. Т.е. с т.з. бизнеса собственно _товаром_, который покупает потребитель, стала реклама, а стиральный порошок, творожок или сигареты – всего лишь приложение к ней.

Со спекуляциями сейчас ситуация в чём-то аналогичная.