Ведро помоев – отличный материал для анализа
Опубликовано 13 Сен 2012 в Ссылки
Впервые «настоящую» рекламу я увидел во время трансляций Игр доброй воли в 1986 году. Кажется, это была знаменитая The Last Pepsi in Space. Помните, там два астронавта гоняются за улетающей бутылкой сначала по станции, а потом и в космосе? Это было круто. Я тогда думал, что реклама — это такая полезная штука, рассказывающая о новых хороших товарах, о которых иначе узнать было бы сложно. К тому же показывают эти яркие и интересные ролики по телевизору в промежутках между передачами — вместо унылых «телезарисовок» с музыкой и скучными картинками (старички типа меня, наверное, помнят, что это такое, молодежь же все равно не поймет, даже если подробно рассказать).
Оказалось, что я несколько ошибся. Со временем рекламы стало много, потом очень много, а в конце концов так много, что уже и не знаешь, осталось ли в этом мире что-то кроме рекламы в том или ином виде. И рассказывает она обычно либо о чем-то совершенно не нужном, либо о том, чем и так пользуешься. А для людей, живущих в интернете, реклама и вовсе перестала представлять хоть какую-то ценность: любая информация о товарах, услугах и рынках при желании находится за несколько кликов. Это же касается и банков: намного проще и безопаснее найти самый выгодный вклад или самый пристойный кредит со всеми дополнительными условиями на Банки.ру, чем реагировать на медийную рекламу.
Похоже, как это обычно и бывает, развитие банковской рекламы завершило очередной оборот спирали и вернулось к базовым ценностям, но на новом уровне. Первым на этом уровне, как ни странно, оказался ветеран советской и постсоветской рекламы Сбербанк. Несмотря на внутреннюю перезабюрократизированность (длина этого слова отражает размер проблемы) и своеобразные бизнес-процессы, именно «Сбер» согласился на наглое предложение компании «Меркатор» снять документальный сериал о своих проблемах и о том, как эти проблемы решаются. Вы наверняка видели вышедшие на Банки.ру первые серии этого цикла, а если вдруг нет, то обязательно посмотрите. Потом будете вспоминать, как я сейчас ту «космическую» рекламу Pepsi, потому что банк, вполне возможно, заложил новый тренд в общении с существующими и потенциальными клиентами.
Читать запись полностью
Если вам понравилась статья, поделитесь ею с друзьями в социальных сетях:
Один комментарий
Ваш комментарий
Также в этой рубрике:
Подписка на СуперИнвестор.Ru:
ну вот я помню заставки типа: улица и много людей по ней ходит туды сюды или как в прогнозе попгоды с музыкой и картинками природы…