В апреле прошлого года Всероссийский центр изучения общественного мнения провел опрос, целью которого было выяснить, как российские потребители относятся к разным брендам. Оказалось, что продуктовые торговые марки, созданные в СССР, вызывают доверие примерно у 53%потребителей, в то время, как новым товарным знакам отдают предпочтение только 22%.

В 90-е годы от советского дизайна пытались избавиться всеми возможными мерами. Но старшее поколение не хотело прощаться со своей молодостью, а младшему было интересно побольше узнать о советском прошлом. В то время стали популярными еще и фильмы о советском времени, что еще больше подогрело людей. А появление пива «Жигули», этикетка которого была создана в советском стиле, показало огромны интерес потребителей к советским товарам. После этого атрибутика СССР все чаще стала появляться на этикетках различных продуктов и напитков. Особенно любили использовать советский знак качества и элементы дизайна того времени на молоке, консервах, пиве, квасе, мороженом, колбасе.

Многие производители в названии и оформлении этикетки используют советские ГОСТы. И такие товары сегодня пользуются огромной популярностью, ведь они ассоциируются у людей старшего поколения с высоким качеством и отличным вкусом. Но одного лишь советского дизайна будет маловато, чтобы заслужить доверие российских пользователей. Каждый товар должен получить сертификат соответствия. Этот документ свидетельствует о надежности и высоком качестве продукции. Имея такой сертификат можно смело писать, что продукт соответствует ГОСТу.

Некоторые специалисты считают, что товары с советскими этикетками сейчас очень популярны, но не стоит их использовать абсолютно везде. Элементов «советскости», которые будут узнаваемы для каждого человека, не так уж и много. А рынок уже сильно перенасытился ими, поэтому нужно искать другие дизайнерские решения. Видоизменять их и осовременивать, превращать их на этикетках просто в элементы-воспоминания.

С учетом того, что людей, ностальгирующих по светским товарам, становится все меньше, в скором времени ретроэлементы уже перестанут быть такими популярными. Но эксперты допускают, что на определенные группы товаров такая моде все же может задержаться на долго.

 

Подписка на СуперИнвестор.Ru:

                    

Популярное за неделю

• Когда закончится нефть
• Яндекс: Компании в России могут стать объектом политического преследования
• Ваш коммуникационный центр
• Ник Лисон «Как я обанкротил Бэрингз»
• Что такое волатильность и чего от неё ждать
• Инвест-активизм. Что это такое?
• Европа ощутила на себе российские санкции
• Самый богатый негр планеты
• In $$$ we trust
• Рой или Антибулочник

Рецензии

• Дж. Сигел «Долгосрочные инвестиции в акции»
• Р.Алибер, Ч.Киндлбергер «Мировые финансовые кризисы. Мании, паники и крахи»
• Ник Лисон «Как я обанкротил Бэрингз»
• Софья Макеева «Down шифтинг»
• Кр.Бакли и Дж.Тирни. «Господь – мой брокер»
• Айн Рэнд. «Капитализм: Незнакомый идеал»
• Все рецензии

Реклама